元宇宙营销读后感1500字

　　寒假期间读了《元宇宙营销》这本书，对元宇宙有了新的认识。从前只是从公众号、听家人口中了解元宇宙，在读了这本书之后发现，元宇宙不只是一个噱头，它可能象征着一个时代的发展。

　　元宇宙是一个与现实世界交相辉映但又独立于现实的平行宇宙，它通过扩展现实、区块链、人工智能、5G等技术实现虚拟与现实的交互。在元宇宙的世界里，无论游戏、社交、工作还是购物，我们不仅会获得置身事内的快感，同时也能获得创造的愉悦。在元宇宙中，通过Fortnite，我们可以在最佳位置观看现实世界中一票难求的演出；通过VR头显设备，我们可以穿越到热带雨林地区感受不一样的风光，也可以瞬移到寒冷的北极一探究竟极光的奥秘；借助Echo VR设备，我们可以在失重的空间里和朋友一起健身、逛街,获得在现实中无法实现的奇妙体验。

　　创造的愉悦感主在游戏方面体现的淋漓尽致。例如，在传统游戏中，无论是《王者荣耀》还是《绝地求生》，玩家都只能选择设定好的人物和场景。也不能建造自己喜欢的装备，除了练就更快的手速和获得虚拟的称号，并没有留下更有意义的东西。元宇宙的游戏应用却可以实现从封闭走向开放，让玩家不再只是参与者。例如在Roblox平台上，玩家可以利用Roblox Studio开发一款自己设计的游戏。在游戏里，玩家可以自定义游戏规则、场景变换、奖励机制，甚至可以开发向其它玩家收费的虚拟物品和服饰。毫不夸张地说，在元宇宙中，唯一的限制，就是你的想象力。

　　元宇宙热潮的掀起也为营销行业带来新的活力。有人说，元宇宙是未来的流量入口，形成了一个增强用户体验、赋能用户价值的新生态。我认为，元宇宙营销也是营销界的新增长引擎，是企业未来营销的大方向。在元宇宙营销中，营销手段、营销场景、营销产品、营销对象都会发生天翻地覆的变化。

　　从营销手段来看，相比于传统营销中硬性地进行品牌广告宣传，运用数字替身的游戏化体验设计是元宇宙营销中广告宣传的一大特点。它的好处在于不会干扰到用户，用户也更愿意向品牌进行反馈，以此获得更好的体验。比如，使用Nike提供的建材搭建一个足球场，选择GUCCI的衣服在游戏里增加数字替身的受欢迎程度，以此进行品牌形象的宣传。

　　从营销场景来看，元宇宙营销最大的特点就是搭建一个多元的、去中心化的场景。元宇宙现在有三种主要的用户场景：游戏、社交和NFT交易，还有一些尚未成型的虚拟工作场景，在这些场景中都可以进行营销，为品牌提供与用户深度互动的机会。

　　从营销产品来看，及时体验也是元宇宙营销的一大特点。通过数字孪生技术、AR技术的加持，能将产品的虚拟内容在现实环境中展现出来。比如，欧莱雅集团开发了AR应用——化妆魔镜和美发大师，让用户通过手机摄像头就能够试用口红和各种美妆产品，以此实时了解适合自己的款式，同时也让用户进一步了解品牌内涵。

　　从营销对象来看，元宇宙中的营销对象不仅包含现实用户，还包括数字替身。与传统营销模式相比，元宇宙营销是将品牌推向台前，用自己的数字替身与用户的数字替身在虚拟世界沉浸式地互动，把品牌价值更直观地传递给用户。

　　资深数字营销专家栗建，通过对营销四要素的重构，提炼出元宇宙营销理论的精髓——4A理论，即增强赋能（Augmentation）、全时互动(Always-on)、共创共生(Alliance)、数字替身(Avatar)，该理论是基于4P和4C理论上的飞跃，它将推动去中心化营销的发展，也能够帮助企业拓宽营销的道路。目前学术界基于4A理论的应用研究还很少，以后也能将其应用于其它产业，例如文化旅游产业发展、电影制作与发行、远程医疗等，结合元宇宙虚实融合、具身交互的特点，使传统产业的营销焕然一新。在此意义上，可以说在未来，企业营销的下一站就是实现元宇宙自由。

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